julian Architektur und Bautechnik sind sehr komplexe Themenbereiche. In der heutigen Zeit dominieren Bauwerke, die der Moderne zuzuordnen sind. Große Bauvorhaben werden von international renommierten Architekturbüros geplant. Kleinere Architekturbüros haben es heute sehr schwer, sich in der Szene durchzusetzen. Das liegt vor allem daran, dass Architekten eigentlich keine Werbung machen dürfen. Wer zum Beispiel ein Haus bauen will, orientiert sich oft an namhaften Planungsbüros. Zwar wurde das Werbeverbot für Architekten und andere freie Berufe in Deutschland gelockert, doch ganz aufgehoben ist es dennoch nicht. Nun stellt sich die Frage, wie man Architektur an die jeweilige Zielgruppe vermitteln kann. Hierfür bietet das Online-Marketing Möglichkeiten.
E-Mail-Marketing
Eine effiziente Methode, um Kunden und Klienten zu erreichen, stellt das E-Mail-Marketing dar. Das E-Mail-Marketing ist ein Teilbereich des Online-Marketings. Der Vorteil des E-Mail-Marketings ist, dass man damit Kunden personalisiert ansprechen kann. Das können potenzielle Neukunden oder bestehende Kunden sein. Im letzteren Fall wird das E-Mail-Marketing als Kundenbindungsmaßnahme eingesetzt.
Der Vorteil dieser Methode liegt darin, dass Kunden über den Inhalt der Mails genau jene Informationen online erhalten, die für sie interessant sind. Mithilfe von E-Mail-Marketing können Architekten und Planungsbüros regelmäßig auf Dienstleistungsangebote verweisen oder interessante Neuigkeiten vermitteln.
Personalisierte Information
Mit E-Mails oder einem Newsletter erhalten die Adressaten Informationen, die direkt in deren Postfächern landen. Vor allem ein newsletter enthält ausgewählte Informationen. Wichtig dafür ist, dass es sich um dynamische Inhalte handelt. Das bedeutet, dass der Content immer wieder neu gestaltet wird und sich stets an die Adressaten richtet.
Als Kriterien für die Interessen der Klienten gelten beispielsweise Daten aus den bisherigen Aufträgen der Klienten oder deren Standorte, Alter oder ähnliche persönliche Fakten. Mithilfe automatisierter E-Mail-Programme können diese Informationen an die jeweilige Zielgruppe verschickt werden. Diese Programme sind teilweise mit einer CRM-Software verknüpft und zeigen, wer wie oft eine E-Mail tatsächlich geöffnet hat.
Derartige automatisierte Programme bietet zum Beispiel Lime. Mit einem Lime Newsletter hat man die Möglichkeit zu steuern, welche Informationen wo landen sollen. Die Grundlage dafür bilden die CRM-Daten. Das sind Daten aus dem Customer Relationship Management.
Die Vorteile
Der Vorteil personalisierter E-Mails und Informationen über den Newsletter ist, dass diese Nachrichten nicht in einer Spam-Flut im Postfach des Empfängers untergehen. Darüber hinaus bieten diese personalisierten Nachrichten die Gelegenheit, auf bevorstehende Neuerungen aufmerksam zu machen oder eine Veranstaltung anzukündigen. Damit bleiben Architektur- und Planungsbüros im Gedächtnis der Klienten verankert und man kann damit langfristig neue Kunden gewinnen.
Da Architektur und Bauplanung sehr umfangreiche Themen sind, gibt es immer wieder neue Informationen, die man an die Zielgruppe richten kann. Somit tragen dynamische Inhalte in E-Mails oder in Form eines Newsletters auch dazu bei, dem Verbraucher das Wesen der Architektur und Planung näherzubringen.
Ein weiterer Vorteil von Newslettern und E-Mails ist, dass diese Form der Werbung relativ kostengünstig umgesetzt werden kann. Flyer oder Broschüren kosten um ein Vielfaches mehr und sind im Vergleich dazu nicht sehr effizient.
Haus-Konstruktion
